Gouda komt vaak negatief in het nieuws. Onterecht, vindt Stichting Boven de 7e verdieping, de stichting waar Marien Brand voorzitter van is. Tijd voor actie en een tegengeluid! Als je Gouda zegt, zeg je KAAS. Wij zeggen SAY CHEESE! Het lachende gezicht van Gouda laten zien, heel Gouda, jong, oud, wit, bruin, geel en zwart breed grijnzend op de foto. Foto uploaden op de saycheese.nl en afsluiten met een vrolijk evenement op de Goudse markt. Blije Gouwenaren ontmoeten elkaar! 

resultaat: binnen 2 maanden 5% van de Goudse bevolking laten participeren, enorme free publicity, positieve media (regionaal en landelijk)

middelen: campagnestijl, copy, website, kunstwerk, filmpjes

campagne: guerrilla-actie, online acties, social media prikkels